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淺談?dòng)耙晱V告創(chuàng)意表現(xiàn)的四個(gè)誤區(qū)



在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字時(shí)代,信息的傳播非常迅速,其中影視廣告在電視媒體及網(wǎng)絡(luò)媒體上渠道上越來越多了,每天都有大量的廣告?zhèn)鞑コ鰜?。那么,什么是影視廣告?接下來影晨小編綜合了幾點(diǎn)論點(diǎn)供大家參考。

什么是影視廣告呢?

影視廣告即電影、電視廣告影片。影視廣告的英文簡寫為"CF", C (commercial):商業(yè)的,商貿(mào)的。 F (film) :膠卷,影片,薄膜,膜層。 CF從字面上翻譯是"商業(yè)的影片"。原意上影視廣告是指使用電影膠片拍攝的廣告片,即電影廣告片。影視廣告片既有電影廣告又有電視廣告,它們之間可以通過膠轉(zhuǎn)磁或磁轉(zhuǎn)膠等技術(shù)手段進(jìn)行播放介質(zhì)的轉(zhuǎn)換,所以它們既可以在電影銀幕上播放,也可以在電視機(jī)上播放。因此,國際上泛指為電影。

對于影視廣告創(chuàng)意表現(xiàn)的論點(diǎn)在哪呢?專業(yè)制作影視廣告的影晨文化傳播的導(dǎo)演來為你解答,以免想出來的創(chuàng)意“四不像”。

一、 務(wù)必疏理好產(chǎn)品現(xiàn)階段的定位再進(jìn)行廣告訴求創(chuàng)新   

一個(gè)孩子還沒學(xué)會走路,就先別想著奔跑。而我們很多的廣告企業(yè)主都比較容易犯這樣的基礎(chǔ)毛病,在沒有定位好自己的產(chǎn)品處理市場推廣的哪一個(gè)階段時(shí),就盲目模仿其它產(chǎn)品的廣告模式,結(jié)果,錢花了,效果沒達(dá)到,真是冤枉。

比如一家做飲料的企業(yè)客戶,找到影晨文化做一條廣告片,在做前期創(chuàng)意時(shí),企業(yè)客戶一直認(rèn)為飲料的廣告應(yīng)該象可口可樂一樣,充滿陽光與活力,而我告訴他,你是一個(gè)新產(chǎn)品,首要條件是強(qiáng)調(diào)品牌名稱,先讓消費(fèi)者記住這個(gè)品牌,所以你的30秒廣告中最少要趣味性的出現(xiàn)10次品牌名,讓消費(fèi)者強(qiáng)化記住品牌名后再賦予產(chǎn)品其它的因素,但他堅(jiān)持已見,做了一個(gè)蹦蹦跳跳的電視廣告,只是在最后結(jié)尾時(shí)出現(xiàn)了一次品牌名,結(jié)果投放多次也不見效果??煽诳蓸房梢员谋奶詈笾怀霈F(xiàn)一次品牌,因?yàn)樗呀?jīng)過了提升品牌知名度的階段,作為一個(gè)新品,如果不清楚自己所處的市場階段,不進(jìn)行針對性的廣告訴求,就會犯刻舟求劍的錯(cuò)誤,而這種錯(cuò)誤每天都在電視中上演。

二、 創(chuàng)意訴求與產(chǎn)品屬性不能脫節(jié),要融合一體。

常規(guī)產(chǎn)品的心理屬性有兩種,即感性商品、理性商品。

所謂感性商品,即消費(fèi)者在購買該產(chǎn)品時(shí)的消費(fèi)心態(tài)是不需要經(jīng)過深思熟慮即可達(dá)成購買的產(chǎn)品,如小食品、飲料以及一些價(jià)值較低的產(chǎn)品;

所謂理性產(chǎn)品,即消費(fèi)者在購買該產(chǎn)品時(shí)的消費(fèi)心態(tài)是很謹(jǐn)慎、需要經(jīng)過深思熟慮才會做出購買決策的產(chǎn)品,如藥品以及一些價(jià)值較高的產(chǎn)品如電器、房地產(chǎn)等。

廣告訴求不能與產(chǎn)品的心理屬性脫節(jié),某知名茶飲料是感性商品,上市初期卻是天堂水、龍井茶的理性訴求,導(dǎo)致市場表現(xiàn)平平,幸好及時(shí)推出了周星弛、馮小剛的感性廣告片,賦予了產(chǎn)品親和力與幽默感,才及時(shí)啟動(dòng)了市場。

三、 廣告創(chuàng)意在于廣告表現(xiàn)。

所謂廣告表現(xiàn),就是通過各種表現(xiàn)手法,將所要表達(dá)的廣告訴求有效的表達(dá)出來,對于什么是精彩的廣告表現(xiàn),現(xiàn)在是仁者見仁、智者見智。因?yàn)閺V告表現(xiàn)不象百米賽跑,你跑11秒我跑10秒就是我快,很難用規(guī)律性的語言來表述,但廣告表現(xiàn)常見的

誤區(qū)卻很有規(guī)律性,廣告表現(xiàn)常見的不易察覺的誤區(qū)有以下方面:

誤區(qū)一:本末倒置,炫耀創(chuàng)意。

誤區(qū)二:不考慮產(chǎn)品特征,盲目創(chuàng)意。

誤區(qū)三:創(chuàng)意表現(xiàn)不錯(cuò),但品牌名不突出。

誤區(qū)四:廣告表現(xiàn)與廣告訴求脫節(jié)。

影晨小編在此真誠提醒,對于廣告宣傳的定位一定要想清楚現(xiàn)階段企業(yè)的發(fā)展規(guī)劃,只有天時(shí)地利人和,才能發(fā)揮四兩拔千斤的效果。





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