好的影視廣告創(chuàng)意是如何產(chǎn)生的
創(chuàng)意是一個(gè)廣告片的靈魂，尤其是對(duì)影視廣告而言，想要在那么短的時(shí)間內(nèi)，完美的表現(xiàn)產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)，且又讓觀眾印象深刻是一件很難的事。這件難事往往就落在了創(chuàng)意人員的身上，我們的創(chuàng)意人員經(jīng)常為了想一個(gè)好的創(chuàng)意而加班加點(diǎn)，廢寢忘食，腦細(xì)胞也不知死了幾億個(gè)了，影晨小編表示很心疼這些敬業(yè)的寶寶，此處省略一萬(wàn)字……
俗話(huà)說(shuō)，一個(gè)好的創(chuàng)意必定是一個(gè)難產(chǎn)的過(guò)程。這句話(huà)太精辟了，再難產(chǎn)也有它的過(guò)程，雖不像數(shù)學(xué)公式那樣有步驟可循，但也不是天馬行空任意妄為。影視廣告創(chuàng)意沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)答案，但卻有一些思考的技巧可以借鑒學(xué)習(xí)。
影晨傳媒的核心創(chuàng)意人員結(jié)合多年創(chuàng)意經(jīng)驗(yàn)，在此和大家分享一下心得，影視廣告創(chuàng)意是如何產(chǎn)生的？
1、 全面搜捕
接到一個(gè)新案子，以前好像沒(méi)接觸過(guò)，這是個(gè)什么產(chǎn)品？賣(mài)點(diǎn)該怎么表現(xiàn)？面對(duì)不熟悉的行業(yè)和產(chǎn)品我們往往有這樣的疑問(wèn)。此時(shí)，不要被嚇倒了，這才剛剛開(kāi)始。把你腦袋里的寶貝都掏出來(lái)吧，無(wú)奈掏了半天只有芝麻綠豆。這時(shí)也只有感嘆，我們知道的東西太少了。
發(fā)現(xiàn)了自己的不足，應(yīng)趕緊彌補(bǔ)，去問(wèn)同事，去問(wèn)你的創(chuàng)意總監(jiān)，去問(wèn)你的朋友或者掃大街大嬸。了解這個(gè)行業(yè)，了解這個(gè)產(chǎn)品，調(diào)查消費(fèi)者，或者實(shí)地考察一下，到賣(mài)場(chǎng)，到超市。全面搜捕一切相關(guān)資料，網(wǎng)上，書(shū)籍上，這就像做一道菜，把原料配全，雖不一定每個(gè)材料都用，但有備無(wú)患。
2、全新組合
現(xiàn)在，把搜來(lái)的舊元素，做各種全新的組合，愈大膽、愈怪異、愈另類(lèi)的組合愈好。用你的材料做一道獨(dú)一無(wú)二的菜，充分發(fā)揮你的想象力和思考力，變成影視廣告的創(chuàng)意！也許剛開(kāi)始這個(gè)創(chuàng)意是不成熟的，注意！這個(gè)階段不準(zhǔn)批評(píng)，因?yàn)樵谶@階段的點(diǎn)子仍原始而粗糙，一 捏就碎，禁不起破壞的；相反，應(yīng)該盡量給予加分，舉一反三，灌漿補(bǔ)強(qiáng)！
3、循環(huán)消化
剛想出來(lái)的創(chuàng)意，只是一個(gè)想法，還沒(méi)有經(jīng)過(guò)磨合，像一個(gè)初生的胚胎，還需要添骨加肉。這就需要苦思、苦思、再苦思。不要坐著，去蹲馬桶、去壓馬路、去洗個(gè)澡把思考交給潛意識(shí)，也就是深入地循環(huán)消化，也許好像暫停了，可是潛意識(shí)不會(huì)停止會(huì)夢(mèng)見(jiàn)。正所謂日有所思，夜有所夢(mèng)，也許第二天一起來(lái)，靈感一現(xiàn)，想法出來(lái)了。
4、狠狠修理
不要以為點(diǎn)子想好了，就萬(wàn)事搞定了，首先在沒(méi)被人轟炸之前，自己先好好地修理一番。
不要心軟，因?yàn)榭蛻?hù)及消費(fèi)者會(huì)比你更加心狠手辣100倍。當(dāng)你向大家說(shuō)完這個(gè)偉大的創(chuàng)意時(shí)，大家還是會(huì)繼續(xù)狠狠地修理你的點(diǎn)子，直到它體無(wú)完膚。此時(shí)，不必悲觀，當(dāng)客戶(hù)拒絕你的點(diǎn)子的時(shí)候，你應(yīng)該高興才對(duì)，因?yàn)椴痪媚阌謱⑾氤龈舾恋狞c(diǎn)子。作為一個(gè)創(chuàng)意人員就是這樣的堅(jiān)強(qiáng)和不屈，想，想，想，想到客戶(hù)滿(mǎn)意為止，當(dāng)客戶(hù)說(shuō)，這個(gè)創(chuàng)意你是怎么想到的呢？真是神了，那么恭喜你，你可以回家好好睡個(gè)好覺(jué)了。
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