撰寫創(chuàng)意電視廣告語(yǔ)的妙招（三）
通常來說，廣告很短，要在這么短的時(shí)間里用廣告的方式讓消費(fèi)者記住這個(gè)品牌，除了品牌效益以外，就是廣告的深度了，一句簡(jiǎn)潔而有深度的廣告語(yǔ)就可以達(dá)到讓你記住這個(gè)廣告，從而記住這個(gè)品牌。下面小編就把壓底箱的妙招分享給大家，如何撰寫出好的創(chuàng)意電視廣告語(yǔ)？
五、使用幽默風(fēng)趣的藝術(shù)手段。
交通安全電視廣告是極常見的宣傳形式。它要宣傳交通安全法規(guī)，要對(duì)行人和車輛提出若干限制。通常，這類電視廣告語(yǔ)少不了“嚴(yán)禁”、“不準(zhǔn)”等強(qiáng)制性的詞語(yǔ)，這種“嚴(yán)肅”也是必要的；但說得幽默一點(diǎn)又何嘗不可呢？例如：丹麥?zhǔn)锥几绫竟诸^的交通安全電視廣告語(yǔ)是這樣的：“你打算怎樣？以每小時(shí)40公里的速度開車活到80歲，還是相反？”這則電視廣告語(yǔ)接連的兩個(gè)問句，提出了兩種車速和伴隨而來的兩種結(jié)果讓司機(jī)（實(shí)際也包括乘客）選擇：“天天以正常的安全的時(shí)速--40公里開車，可活到80歲--它代表了長(zhǎng)壽；反之，以80公里的時(shí)速開車，就只能活到40歲”--相對(duì)而言是個(gè) “短命”的歲數(shù)。
馬來西亞柔佛市的交通安全電視廣告語(yǔ)又是一番味道：“閣下駕駛汽車，時(shí)速不超過30里，可以欣賞本市的美麗景色；超過60里，請(qǐng)到法庭做客；超過80里，歡迎光顧本市設(shè)備最新的醫(yī)院；超過100里，祝您安息吧！”電視廣告巧妙地運(yùn)用了反語(yǔ)和對(duì)比等修辭手法，語(yǔ)言幽默，情調(diào)浪漫。凡神經(jīng)正常者，都不難找到真正的“享受”。
這兩則交通安全電視廣告語(yǔ)，一改板起面孔訓(xùn)人的架式，語(yǔ)言幽默，妙趣橫生，同時(shí)蘊(yùn)含警告的力量。比之“嚴(yán)禁”一類的話語(yǔ)更能使人過目不忘。
六、括出商品或勞務(wù)的特點(diǎn)
如某市“長(zhǎng)恒裝修公司”的電視廣告：“長(zhǎng)”遠(yuǎn)耐用，“恒”久堅(jiān)固--長(zhǎng)恒裝修。例句中的加點(diǎn)詞語(yǔ)概括出了商品或勞務(wù)的特點(diǎn)，使人看了一目了然。
七、施展語(yǔ)言功夫
電視廣告語(yǔ)的創(chuàng)作是一種語(yǔ)言功夫的測(cè)試，來不得半點(diǎn)的虛假和造作。 “兩句三年得，一吟雙淚流”?？墒?，考試時(shí)間一共才150分鐘哪里敢“三年得”呢，但“雙淚流”的效果還是應(yīng)該爭(zhēng)取的。廣州“萬家樂”曾征集5字電視廣告語(yǔ)，難度極大，一難難在原來的“萬家樂，樂萬家”本已相當(dāng)出色，超過它不容易；二難難在“萬家樂”3個(gè)字必須保留，真正允許創(chuàng)意的只剩下2個(gè)字。應(yīng)征來稿多達(dá)61萬封之多，最后是“愛使萬家樂”5個(gè)字中獎(jiǎng)了。為什么？完全是語(yǔ)言的功夫：一、“愛（喜歡）用萬家樂產(chǎn)品”；二、“愛，使得萬家歡樂”；三、“愛死（使的諧音）了萬家樂”。
重慶朝天門大生商場(chǎng)所作的電視廣告語(yǔ)“大門朝天開，生意滾滾來”（應(yīng)征獲獎(jiǎng)），也屬于語(yǔ)言運(yùn)用得當(dāng)一類。
八、避免負(fù)面影響
有些電視廣告語(yǔ)給祖國(guó)語(yǔ)言帶來了負(fù)面的影響，我們?cè)跀M制電視廣告語(yǔ)時(shí)要注意以下幾個(gè)問題。
（1） 要注意語(yǔ)法和邏輯。例如:“今年過節(jié)不收禮，收禮只收腦白金”。這句電視廣告語(yǔ)是自相矛盾的，第一句話說“不收禮”，第二句又說要“收禮”，豈不矛盾？書面語(yǔ)言，特別是這種反復(fù)向廣大群眾宣傳的電視廣告，一定要注意語(yǔ)言的語(yǔ)法與邏輯。
（2） 不要隨意篡改成語(yǔ)。例如：有個(gè)宣傳止咳露的電視廣告，其電視廣告詞將成語(yǔ)“刻不容緩”篡改為“咳不容緩”。把成語(yǔ)作為電視廣告語(yǔ)篡改，的確便于人們對(duì)電視廣告的記憶，但同時(shí)也使人們記住了篡改后的成語(yǔ)，久而久之，人們?nèi)菀讓?duì)某些成語(yǔ)的個(gè)別字詞混淆不清。我們?cè)趧?chuàng)作電視廣告語(yǔ)時(shí)，千萬不要為了追求電視廣告語(yǔ)言的好聽、好記，而糟踏我國(guó)的優(yōu)秀傳統(tǒng)語(yǔ)言。
（3） 注意規(guī)范用字。例如:有一個(gè)化妝品的電視廣告詞中寫道：“永保青春”。這其中的“保”字就是一個(gè)別字，應(yīng)該寫為“葆”。我們?cè)趧?chuàng)作電視廣告語(yǔ)時(shí)，要做到不寫錯(cuò)別字，要寫規(guī)范漢字?？傊?，試題開放性越大，考查性就越強(qiáng)，難度也就越高?？忌胍嬲龑W(xué)會(huì)語(yǔ)言表達(dá)和運(yùn)用，做到語(yǔ)言得體，除掌握必要的寫作方法技巧外，還要廣泛閱讀、走出課堂、深入生活。
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