撰寫創(chuàng)意電視廣告語的妙招（三）
通常來說，廣告很短，要在這么短的時間里用廣告的方式讓消費者記住這個品牌，除了品牌效益以外，就是廣告的深度了，一句簡潔而有深度的廣告語就可以達到讓你記住這個廣告，從而記住這個品牌。下面小編就把壓底箱的妙招分享給大家，如何撰寫出好的創(chuàng)意電視廣告語？
五、使用幽默風趣的藝術手段。
交通安全電視廣告是極常見的宣傳形式。它要宣傳交通安全法規(guī)，要對行人和車輛提出若干限制。通常，這類電視廣告語少不了“嚴禁”、“不準”等強制性的詞語，這種“嚴肅”也是必要的；但說得幽默一點又何嘗不可呢？例如：丹麥首都哥本哈根街頭的交通安全電視廣告語是這樣的：“你打算怎樣？以每小時40公里的速度開車活到80歲，還是相反？”這則電視廣告語接連的兩個問句，提出了兩種車速和伴隨而來的兩種結果讓司機（實際也包括乘客）選擇：“天天以正常的安全的時速--40公里開車，可活到80歲--它代表了長壽；反之，以80公里的時速開車，就只能活到40歲”--相對而言是個 “短命”的歲數(shù)。
馬來西亞柔佛市的交通安全電視廣告語又是一番味道：“閣下駕駛汽車，時速不超過30里，可以欣賞本市的美麗景色；超過60里，請到法庭做客；超過80里，歡迎光顧本市設備最新的醫(yī)院；超過100里，祝您安息吧！”電視廣告巧妙地運用了反語和對比等修辭手法，語言幽默，情調(diào)浪漫。凡神經(jīng)正常者，都不難找到真正的“享受”。
這兩則交通安全電視廣告語，一改板起面孔訓人的架式，語言幽默，妙趣橫生，同時蘊含警告的力量。比之“嚴禁”一類的話語更能使人過目不忘。
六、括出商品或勞務的特點
如某市“長恒裝修公司”的電視廣告：“長”遠耐用，“恒”久堅固--長恒裝修。例句中的加點詞語概括出了商品或勞務的特點，使人看了一目了然。
七、施展語言功夫
電視廣告語的創(chuàng)作是一種語言功夫的測試，來不得半點的虛假和造作。 “兩句三年得，一吟雙淚流”?？墒牵荚嚂r間一共才150分鐘哪里敢“三年得”呢，但“雙淚流”的效果還是應該爭取的。廣州“萬家樂”曾征集5字電視廣告語，難度極大，一難難在原來的“萬家樂，樂萬家”本已相當出色，超過它不容易；二難難在“萬家樂”3個字必須保留，真正允許創(chuàng)意的只剩下2個字。應征來稿多達61萬封之多，最后是“愛使萬家樂”5個字中獎了。為什么？完全是語言的功夫：一、“愛（喜歡）用萬家樂產(chǎn)品”；二、“愛，使得萬家歡樂”；三、“愛死（使的諧音）了萬家樂”。
重慶朝天門大生商場所作的電視廣告語“大門朝天開，生意滾滾來”（應征獲獎），也屬于語言運用得當一類。
八、避免負面影響
有些電視廣告語給祖國語言帶來了負面的影響，我們在擬制電視廣告語時要注意以下幾個問題。
（1） 要注意語法和邏輯。例如:“今年過節(jié)不收禮，收禮只收腦白金”。這句電視廣告語是自相矛盾的，第一句話說“不收禮”，第二句又說要“收禮”，豈不矛盾？書面語言，特別是這種反復向廣大群眾宣傳的電視廣告，一定要注意語言的語法與邏輯。
（2） 不要隨意篡改成語。例如：有個宣傳止咳露的電視廣告，其電視廣告詞將成語“刻不容緩”篡改為“咳不容緩”。把成語作為電視廣告語篡改，的確便于人們對電視廣告的記憶，但同時也使人們記住了篡改后的成語，久而久之，人們?nèi)菀讓δ承┏烧Z的個別字詞混淆不清。我們在創(chuàng)作電視廣告語時，千萬不要為了追求電視廣告語言的好聽、好記，而糟踏我國的優(yōu)秀傳統(tǒng)語言。
（3） 注意規(guī)范用字。例如:有一個化妝品的電視廣告詞中寫道：“永保青春”。這其中的“保”字就是一個別字，應該寫為“葆”。我們在創(chuàng)作電視廣告語時，要做到不寫錯別字，要寫規(guī)范漢字。總之，試題開放性越大，考查性就越強，難度也就越高?？忌胍嬲龑W會語言表達和運用，做到語言得體，除掌握必要的寫作方法技巧外，還要廣泛閱讀、走出課堂、深入生活。
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