中國(guó)企業(yè)需要的影視廣告該如何表達(dá)（一）
不管你把影視廣告說(shuō)得冠冕堂皇，還是貶得一文不值，它都不卑不亢地存在著，并且以其聲、像、色兼?zhèn)?，?tīng)、視、讀等特點(diǎn)一直吸引著廣大消費(fèi)者，并實(shí)實(shí)在在地影響和改變著企業(yè)的銷售業(yè)績(jī)。
中國(guó)有自己特殊的國(guó)情、商情、民情，錯(cuò)綜復(fù)雜的“營(yíng)銷鏈”，不是簡(jiǎn)單用“拿來(lái)主義”能回答清楚的，也不是大話“藝術(shù)”的玄虛能敷衍的，中國(guó)企業(yè)真正需要什么樣的影視廣告呢？
一、見(jiàn)實(shí)效
廣告的定義也十分清晰：廣告是一種賣貨的技術(shù)——也就是促進(jìn)銷售的技術(shù)，影視廣告是用最直觀的“動(dòng)態(tài)聲像”賣貨的技術(shù)。
奧格威說(shuō)：“廣告如果不為了銷售，那什么都不是。”電視廣告作為廠家投入費(fèi)用較大的一種廣告方式，無(wú)疑使企業(yè)承受著更多的資金壓力，也承載著更多的銷售期望。對(duì)企業(yè)而言只有賣貨才是硬道理，片子一上，貨賣出去了，這才是客戶真正所需要的實(shí)效廣告，在這一點(diǎn)上腦白金的做法值得學(xué)習(xí)。史玉柱在一次和靈諾策劃人的溝通會(huì)上談了一個(gè)他的觀點(diǎn)：他不要美女，不要太美的東西，現(xiàn)在的電視廣告中，個(gè)個(gè)都是美女，美得讓人看了就忘。他的觀點(diǎn)或許太過(guò)偏激，但是有個(gè)本質(zhì)的東西是沒(méi)有錯(cuò)的，在信息繁亂的世界里，你只要比別人的獨(dú)特，比別人的乍眼，才能讓人多看一眼。腦白金的電視廣告中 “腦白金、腦白金、腦、白、金”地說(shuō)個(gè)不停。從表面上來(lái)看，好像消費(fèi)者會(huì)很煩，其實(shí)并不是這樣。“革命道理”只有天天講，月月講，反復(fù)灌輸，才能讓消費(fèi)者牢牢記住。腦白金的廣告片很“土”吧？專業(yè)人士看了甚至?xí)隆Ｍ掳?！在你吐一回的幾分鐘里，人家就能賺回幾十萬(wàn)來(lái)，很多創(chuàng)造了很好的銷售業(yè)績(jī)的廣告往往正是這種的“顯得沒(méi)有創(chuàng)意”的廣告，事實(shí)如鐵啊！
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