淺析影視廣告媒體組合的重要性
相信大家都知道影視廣告媒體，而對(duì)影視廣告媒體組合可能會(huì)相對(duì)陌生一些，什么是影視廣告媒體組合呢？所謂影視廣告媒體組合是在規(guī)定的費(fèi)用范圍內(nèi)，制定一個(gè)使廣告能以最高的效率達(dá)到目標(biāo)的計(jì)劃。
那么接下來(lái)小編就來(lái)介紹下為什么影視廣告媒體組合的重要性？
第一、 影視廣告媒體組合所處的位置
廣告的基本在于：把什么（概念的內(nèi)容），如何（表達(dá)方式），通過(guò)何種傳達(dá)手段（媒體），向誰(shuí)（目標(biāo)）傳達(dá)。換言之，不應(yīng)單獨(dú)考慮廣告媒體組合，而必須與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合、聯(lián)系起來(lái)，選擇最有效的媒體。
影視廣告組合中可利用4大廣告媒體的電視、廣播、報(bào)紙、雜志，以及限定范圍的交通廣告、戶(hù)外廣告等幾種不同種類(lèi)的媒體。
第二、 廣告媒體組合的程序
擬定廣告媒體組合計(jì)劃時(shí)，作為前提首先要從各個(gè)角度研究、分析廣告客戶(hù)的商品、與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境、消費(fèi)者對(duì)商品的態(tài)度或接觸媒體的態(tài)度的分析、媒體情況、所給予的預(yù)算等情形。在此基礎(chǔ)上制訂妥可靠的廣告基本戰(zhàn)略方案。廣告媒體組合的程序就從確認(rèn)這一廣告基本戰(zhàn)略開(kāi)始。此外，廣告媒體組合中的“媒體等級(jí)”指——報(bào)紙、電視、雜志等，而“媒體載體”指——如果是報(bào)紙，即為A4報(bào)紙、B報(bào)紙。
所以，小編認(rèn)為影視廣告媒體組合對(duì)于企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的重要性，在這里，小編一定要提一件營(yíng)銷(xiāo)事件，還記得中國(guó)好聲音的總決比賽嗎？當(dāng)時(shí)在屏幕上播放了優(yōu)信二手車(chē)的視頻廣告，視頻本身其實(shí)沒(méi)多大技術(shù)含量，但是足足花了3000萬(wàn)去投播視頻啊，可見(jiàn)，想要達(dá)到最高效率的營(yíng)銷(xiāo)，媒體組合確實(shí)是很關(guān)鍵的。
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