企業(yè)宣傳片制作的腳本創(chuàng)作重點(diǎn)
一、 企業(yè)宣傳片的創(chuàng)造的畫面思維。
雖然畫面思維派生于人們早己熟知的思維這一概念，但畫面思維與思維有著本質(zhì)上的差異；畫面思維的整個(gè)過程都是具象性的，它憑借的工具是畫面概念中涉及的直接反映，是指影視制作從業(yè)人員對事態(tài)現(xiàn)場的直接觀照、判斷和選擇；概念中涉及的概括反映，是影視制作從業(yè)人員具象觀照的歸納與濃縮，是畫面趣味的本質(zhì)顯現(xiàn)。
影視制作從業(yè)人員最終用于表達(dá)觀點(diǎn)的“鏡頭群”就是歸納的本質(zhì)顯現(xiàn)了。而一般意義上的思維，它的對象（如事物）的原始形態(tài)雖然也是形象的，但它是借助抽象語言（字、詞、句）符號展開思維活動(dòng)的，在這個(gè)活動(dòng)過程中，一切具象性對象都擅變?yōu)榭斩吹脑~。在整個(gè)演繹過程中，只有概念的交替組合，場面往往被模糊、忽略?？傊?，這兩類思維活動(dòng)，一類以畫面為依托，一類忽略畫面而以詞語為依托，這是影視制作從業(yè)人員對“畫面思維”所應(yīng)有的本質(zhì)性辨析和認(rèn)識。
辨析企業(yè)宣傳片的這兩類思維概念的本質(zhì)差異，對于影視制作從業(yè)人員的業(yè)務(wù)素質(zhì)的養(yǎng)成，以及影視制作質(zhì)量的提高都具有十分重要的指導(dǎo)意義。為什么一些企業(yè)宣傳片不受歡迎？主要是影視制作從業(yè)人員在創(chuàng)作畫面時(shí)沒有自覺地進(jìn)行“畫面思維”，而是習(xí)慣性地運(yùn)用抽象思維的方式指導(dǎo)拍攝。這里必須強(qiáng)調(diào)指出的是，我們這兒強(qiáng)調(diào)的僅僅是影視制作從業(yè)人員在拍攝現(xiàn)場運(yùn)用。思維方式的順序首先應(yīng)該使用的是“畫而思維”這一形式，而不是用字詞去套取畫面。我們并不是在排斥、否定字詞類語言的思維作用，事實(shí)上，語言可以為每一類型的思維提供一個(gè)清晰明確的符號，幫助維持感覺世界固有的秩序。
詞語就像一個(gè)個(gè)指針，將這些有意義的峰尖從綿延在地平線上的山脈輪廓中突現(xiàn)出來。實(shí)踐也證明優(yōu)秀的企業(yè)宣傳片在擁有獨(dú)具魅力的畫面的同時(shí)，也擁有相得益彰的文字聲音。這是我們在辨析這兩類思維方式時(shí)所不容忽視的要點(diǎn)。畫面思維是一個(gè)由多個(gè)要素相互作用而構(gòu)成的復(fù)雜的動(dòng)態(tài)系統(tǒng)。它同任何系統(tǒng)一樣，不但有其自身的發(fā)生和形成的契機(jī)，而且也有其自身運(yùn)行的規(guī)律性。影視制作的創(chuàng)作活動(dòng)，是通過畫而思維和其他的制作活動(dòng)一起進(jìn)行的。我們必須認(rèn)識到，影視制作節(jié)目制作是一個(gè)整體活動(dòng)。畫而思維和其他形式的思維總是伴行共存的，很難把它們截然分開。這是因?yàn)?，任何形式的思維活動(dòng)都是一種心理過程，是一種“流動(dòng)狀態(tài)”，各種思維形式互相補(bǔ)充、互相滲透、互相結(jié)合，使思維活動(dòng)現(xiàn)實(shí)而又生動(dòng)地進(jìn)行下去。任何單獨(dú)的思維形式，實(shí)質(zhì)上都不可能存在。
企業(yè)宣傳片是通過從業(yè)人員在拍攝現(xiàn)場的感知所形成的畫而思維，結(jié)合文字和聲音的抽象思維構(gòu)成的綜合活動(dòng)。在這個(gè)過程中，把彼此分離的表象組合起來，整合成優(yōu)秀的企業(yè)宣傳片。如果說在畫而思維過程中，形象的凸現(xiàn)有賴于對形象的組合加工，那么，對形象內(nèi)涵的深化、形象的加工就不能不受邏輯思維的滲透。抽象的理念通過畫而的綜合表敘（畫而表達(dá)的思維過程）而顯得更為生動(dòng)、深刻。
二、企業(yè)宣傳片的腳本創(chuàng)作思維。
對于影視制作來講劇本是創(chuàng)作的基礎(chǔ)。對于企業(yè)宣傳片制作來說，“劇本”的創(chuàng)作同樣重要。企業(yè)宣傳片創(chuàng)作所依據(jù)的“劇本”主要具有通俗性、科學(xué)性、形象性和實(shí)用性等特點(diǎn)而區(qū)別于影視故事片所用的劇本。分鏡頭腳本是企業(yè)宣傳片二次創(chuàng)作的基礎(chǔ)，它在很大程度上決定了企業(yè)宣傳片的質(zhì)量。企業(yè)宣傳片的文字創(chuàng)作有幾個(gè)關(guān)鍵性的環(huán)節(jié)：
第一、文學(xué)稿本的創(chuàng)作；
第二、依據(jù)文學(xué)稿本寫出分鏡頭腳本的再創(chuàng)作；
第三、在企業(yè)宣傳片拍攝和編輯過程中分鏡頭腳本的修改與完善，而文學(xué)稿本則為整個(gè)創(chuàng)作打下了基礎(chǔ)。
企業(yè)宣傳片分鏡頭腳本則是依據(jù)文學(xué)稿本再創(chuàng)作的、并且劃分出了一個(gè)個(gè)鏡頭的、可供拍攝和后期制作的編輯用腳本。分鏡頭腳本不是對文學(xué)稿本的圖解和翻譯，而是在文學(xué)稿本基礎(chǔ)之上進(jìn)行了影視語言的再創(chuàng)作，把抽象文字描述向具體視覺形象進(jìn)行轉(zhuǎn)換，所以它已經(jīng)獲得了某種程度的可視性。企業(yè)宣傳片根據(jù)媒介傳播的特點(diǎn)和企業(yè)宣傳片的受眾與任務(wù)，宣傳片文學(xué)稿本向分鏡頭腳本的轉(zhuǎn)換主要圍繞以下幾個(gè)方面進(jìn)行。
1、書面語言口語化。書面語言雖然具有語法規(guī)范、用詞準(zhǔn)確和邏輯嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膬?yōu)點(diǎn)，但是并不適合完全照搬到屏幕上，企業(yè)宣傳片語言有自己的特點(diǎn)。首先就是口語化，要讓觀眾感受到平易近人的、面對面交流的效果。
2、專業(yè)術(shù)語通俗化在企業(yè)宣傳片的稿本轉(zhuǎn)換過程中，遇到的另一個(gè)問題是專業(yè)術(shù)語過多。由于宣傳片尤其是企業(yè)宣傳片針對的受眾文化水平參差不齊，太多的專業(yè)術(shù)語會(huì)對他們理解影片形成障礙。所以，在分鏡頭腳本寫作時(shí)，要盡量把專業(yè)術(shù)語、科學(xué)名詞用比較通俗的、大部分觀眾能夠理解的語言表述出來。這樣，才能更好地發(fā)揮企業(yè)宣傳片的作用。
3、科研數(shù)據(jù)圖形化。每部宣傳片都有明確的教學(xué)性和科學(xué)性，片中必然要涉及到許多術(shù)語和數(shù)據(jù)。所以，在分鏡頭腳本的寫作過程中，如何將枯燥、呆板的專業(yè)名詞和科研數(shù)據(jù)形象化、視覺化是我們遇到的另一個(gè)重要轉(zhuǎn)換。比如很多企業(yè)宣傳片中表現(xiàn)科技項(xiàng)目對比關(guān)系的實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)往往是企業(yè)宣傳片所敘述科學(xué)內(nèi)容的核心，必須在宣傳片中呈現(xiàn)。如果簡單地以表格的形式疊加在圖像上，由于數(shù)據(jù)較多，觀眾不易在短時(shí)間里看清楚。所以，可以采用柱形圖、餅圖、曲線圖、折線圖等圖形化的表現(xiàn)形式，發(fā)揮圖形比較直觀的特點(diǎn)和優(yōu)勢，有效地幫助觀眾對枯燥科學(xué)數(shù)據(jù)的理解。需要注意的是，如果有的數(shù)字資料必須用表格來表現(xiàn)，那也應(yīng)該通過提取核心資料等方法盡量簡化數(shù)據(jù)，然后將其編制成由表格標(biāo)題、表頭和數(shù)據(jù)構(gòu)成的標(biāo)準(zhǔn)表格呈現(xiàn)，才能有利于觀眾的理解。
4、要點(diǎn)內(nèi)容標(biāo)題化。對于宣傳片來說，一部影片要表現(xiàn)的內(nèi)容不止一兩個(gè)，有的實(shí)用技術(shù)類的影片可能有多個(gè)技術(shù)要點(diǎn)。字幕和視頻圖像分別使用運(yùn)動(dòng)特技處理，達(dá)到了重點(diǎn)突出、形式活潑、信息豐富的良好效果。
5、文字?jǐn)⑹鲧R頭化。在宣傳片文學(xué)稿本向分鏡頭腳本的轉(zhuǎn)換過程中，創(chuàng)作者的腦海里應(yīng)該呈現(xiàn)與文字符號相對應(yīng)的一幅幅視覺圖像，應(yīng)該力圖用文字?jǐn)⑹雒枥L出具體可見的畫面。并且，文字?jǐn)⑹鏊枥L的畫面要有充分的可拍性，即：文字所敘述的內(nèi)容可以用攝像機(jī)鏡頭來表現(xiàn)，力求避免使用非常抽象和概括性的文字表述，否則就會(huì)給視覺表現(xiàn)造成困難。
6、規(guī)劃影片的邏輯結(jié)構(gòu)。在稿本轉(zhuǎn)換過程中，我們除了要解決語言轉(zhuǎn)換和視覺呈現(xiàn)的問題，還要進(jìn)行影片敘事結(jié)構(gòu)的謀劃，即：文學(xué)稿本的邏輯結(jié)構(gòu)向影片敘事的邏輯結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)換。由于文學(xué)稿本自身的特點(diǎn)，它的邏輯結(jié)構(gòu)往往比較復(fù)雜，不太適于用影視語言進(jìn)行表現(xiàn)。這樣，就把文學(xué)稿本復(fù)雜的、存在多個(gè)并行分枝結(jié)構(gòu)的科研報(bào)告轉(zhuǎn)換成了簡單的、循序漸進(jìn)的直線型敘事結(jié)構(gòu)，更加有利于影視手段的表現(xiàn)。
宣傳片制作編導(dǎo)在依據(jù)文學(xué)稿本創(chuàng)作分鏡頭腳本時(shí)，首先要充分理解文學(xué)稿本敘述的科學(xué)內(nèi)容；然后明確宣傳片表現(xiàn)的主題，并根據(jù)主題提煉出主干線索；最后根據(jù)影視創(chuàng)作規(guī)律將文學(xué)稿本的內(nèi)容依據(jù)主干線索進(jìn)行適當(dāng)?shù)膭h剪、合并和重組完成分鏡頭腳本的創(chuàng)作，為制作出符合影視敘事邏輯、有利于觀眾理解的宣傳片打下良好基礎(chǔ)。
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