企業(yè)宣傳片包裝與廣告策略技巧
這里所說的“包裝”，是在企業(yè)宣傳片的基礎(chǔ)上進行的進一步的技術(shù)處理，它的目的和作用不是改變事實，而是要使企業(yè)宣傳片作品中傳遞的事實更加醒目，更容易引起觀眾的收看興趣。也就是說，包裝不是對作品內(nèi)部各種要素的包裝，而是對作品的成品的包裝。電視與其他媒體相比，最突出的是具有視覺和聽覺的雙重功能。因此，把握好電視語言——即企業(yè)宣傳片解說詞的“包裝”是至關(guān)重要的。一般地說，敘述的語言中都要設(shè)置高潮或合理安排“興奮點”，以達吸引觀眾的目的，這是“語言包裝”的關(guān)鍵所在。“興奮點”是語言的點睛之筆，是情感碰撞的結(jié)合點，讓觀眾由感官的認識進入理性的共鳴。
運用音樂包裝已在企業(yè)宣傳片中廣泛使用，有的甚至創(chuàng)作主題曲，借以烘托氣氛，升華主題。音樂的運用不是服從畫面，而是服從內(nèi)容，優(yōu)美的畫面不一定就要有優(yōu)美的音樂，而應該根據(jù)內(nèi)容的需要，用得恰到好處。真正起到深刻揭示事物或人物內(nèi)在的品格、烘托情緒和情感的作用。
細節(jié)包裝，主要包括聲音、特技、字幕、片頭片尾、暗轉(zhuǎn)等。初看起來，這些好象是細枝末節(jié)的小技巧，但對強化節(jié)目效果同樣具有不可忽視的作用。片頭片尾是一個企業(yè)宣傳片中不可缺少的整體，做得好了，可起到“意義指示”、“畫龍點睛”和“價值提升”的作用。特技是企業(yè)宣傳片特有的包裝手段和包裝技巧，是運用電視畫面的特殊處理而達到的一種包裝效果。再如，但特技包裝不可濫用，用得不準確，就會喧賓奪主。聲音包裝，一般是指一部企業(yè)宣傳片的配音或解說。用什么樣的音調(diào)，用多快的語速，是高揚的還是低沉的，用男聲還是女聲，產(chǎn)生的包裝效果也不相同，但重要的是根據(jù)主題內(nèi)容的需要而有所選擇，選擇得好了，可以錦上添花，使節(jié)目增加整體的美感。
企業(yè)宣傳片廣告策略的類型：
1、企業(yè)宣傳片中的資訊廣告策略。針對理性消費者，以真實可信的手法，讓消費者獲得產(chǎn)品的資訊信息知識，對產(chǎn)品獲得信任，從而產(chǎn)生購買。尤其適宜于大件耐用消費晶和針對具有理性謹慎消費觀的目標消費者，如知識分子、老年人等。
2、企業(yè)宣傳片中的企業(yè)形象塑造策略。以樹立企業(yè)形象為目的，獲取消費者對企業(yè)的認同，從而引導消費者信任企業(yè)的產(chǎn)品。此策略適用于強勢實力型企業(yè)。
3、企業(yè)宣傳片象征廣告策略。借助形象或符號代言為企業(yè)或產(chǎn)品宣傳，從心理上調(diào)動和感染目標受眾，喚起美好的聯(lián)想，從而達到增加記憶、提高知名度、擴大影響力的目的。特別適宜于上市初期的產(chǎn)品。如借助名人效應提高知名度。
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