根據(jù)多方面數(shù)據(jù)顯示，數(shù)字化影視廣告片在網(wǎng)絡(luò)出版渠道上已經(jīng)發(fā)生了巨大變化：視頻已成網(wǎng)絡(luò)主流應(yīng)用，而影視則是其最主要內(nèi)容；網(wǎng)絡(luò)渠道對(duì)于數(shù)字影視的價(jià)值，有可能將超越影院、光盤等傳統(tǒng)發(fā)行模式；仍然只有比例極少的網(wǎng)民愿意為電影、廣告片、企業(yè)宣傳片網(wǎng)絡(luò)版權(quán)買單；熱衷于自愿上傳影視作品的網(wǎng)民數(shù)量依然非常有限。
　　數(shù)字出版物網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)嚴(yán)重，這是業(yè)界面臨的“集體困惑”，在數(shù)字影視領(lǐng)域，這種傷害尤其嚴(yán)重。筆者認(rèn)為，其原因固然有數(shù)字版權(quán)領(lǐng)域普遍的立法缺位、取證困難、侵權(quán)范圍廣等原因，但更重要的原因則來自數(shù)字影視作品本身具有的特殊性，但卻缺乏必要的“特別保護(hù)”所致。
　　影視作品有著自己的特殊性質(zhì)，例如內(nèi)容上以?shī)蕵窞橹?、投入上成本比較高、創(chuàng)作上獨(dú)創(chuàng)性較高、傳播上高峰期間短、權(quán)屬上權(quán)利源明顯、舉證上程序較復(fù)雜等不一而足，這些特征在相當(dāng)程度上足以降低對(duì)“公共利益”、“他人利益”的保護(hù)標(biāo)準(zhǔn)，而提升加強(qiáng)版權(quán)人利益保護(hù)的必要性應(yīng)屬于版權(quán)保護(hù)中必須考量的重要因素。
　　版權(quán)法對(duì)版權(quán)人權(quán)利的限制是為了照顧他人的合理知識(shí)需求，照顧文化的社會(huì)傳播。然而，對(duì)于以?shī)蕵窞橹鳎非螵?dú)創(chuàng)的影視作品來說，法律似乎沒有太多理由非要提供足夠的免費(fèi)機(jī)會(huì)給第三人學(xué)習(xí)。而對(duì)于投入大、生命周期短、舉證艱難、權(quán)屬源頭清晰的作品形態(tài)，法律也不應(yīng)該留給盜版者過多“避風(fēng)港”的抗辯理由。
　　所謂的“避風(fēng)港”條款，是指在發(fā)生網(wǎng)絡(luò)版權(quán)侵權(quán)案件時(shí)，當(dāng)ISP（網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供商）只提供空間服務(wù)，自己并不上傳、制作內(nèi)容，如果ISP被告知侵權(quán)，則有刪除的義務(wù)，但并不被直接視為侵權(quán)，只有其拒絕刪除時(shí)才被視為侵權(quán)。顯而易見，這一規(guī)則是從鼓勵(lì)網(wǎng)絡(luò)新產(chǎn)業(yè)發(fā)展、鼓勵(lì)網(wǎng)絡(luò)知識(shí)傳播的立場(chǎng)出發(fā)的，但卻在相當(dāng)程度上限制了版權(quán)人的權(quán)利，并得到了包括我國(guó)在內(nèi)的世界大多數(shù)國(guó)家網(wǎng)絡(luò)版權(quán)立法的采用。
　　遺憾的是，影視作品的上述特殊性在我國(guó)目前的司法實(shí)踐中卻常常被忽視，司法實(shí)務(wù)上轉(zhuǎn)而用調(diào)整文字等作品類型的習(xí)慣標(biāo)準(zhǔn)來調(diào)整影視作品，“避風(fēng)港”原則被毫無保留地應(yīng)用于數(shù)字影視的網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)認(rèn)定上。這樣的情形，在現(xiàn)實(shí)中信手拈來：視頻分享網(wǎng)站雇傭人手充當(dāng)“網(wǎng)友”上傳盜版影視，然后驚呼“網(wǎng)站對(duì)海量信息甄別不過來”，成功進(jìn)入“避風(fēng)港”；網(wǎng)吧從假冒“版權(quán)人”手里以不合常理的廉價(jià)購(gòu)入“正版電影”，然后“委屈”地爭(zhēng)辯“我們也是被騙的受害人”，從而逃避被追責(zé)；即使被抓個(gè)正著，一些審理法官也“自由裁量”出象征性的賠償數(shù)額，令費(fèi)盡氣力的版權(quán)人得不償失，贏官司輸錢。
　　顯然，這不可避免地造成了影視作品在網(wǎng)絡(luò)版權(quán)調(diào)整上的利益失衡，版權(quán)人則成了這一失衡的最終受害者。而這種失衡勢(shì)必會(huì)阻礙影視優(yōu)秀作品的創(chuàng)作，進(jìn)一步傷害整個(gè)影視產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展。
　　從產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展出發(fā)，在影視作品網(wǎng)絡(luò)版權(quán)保護(hù)中，應(yīng)強(qiáng)化“紅旗原則”，提升第三人對(duì)盜版行為的注意義務(wù)；同時(shí)充分利用“自由裁量”空間，根據(jù)影視作品投入大、收獲期短等特點(diǎn)，大幅提高影視作品侵權(quán)行為的賠償額度，而不是急于擔(dān)心影視版權(quán)人對(duì)權(quán)利的“濫用”。
　　按照“紅旗原則”理論，即使網(wǎng)站上的一些內(nèi)容不是由ISP自己上傳的，但只要這些內(nèi)容像紅旗一樣顯而易見地屬于盜版，那么ISP就應(yīng)該主動(dòng)刪除，而不能因?yàn)闆]有收到版權(quán)人的通知而拒絕承擔(dān)責(zé)任。我國(guó)等多數(shù)國(guó)家立法都借鑒這一原則。
　　影視作品產(chǎn)業(yè)（如企業(yè)宣傳片，廣告片等）的發(fā)展與其他版權(quán)作品類型產(chǎn)業(yè)在整體發(fā)展邏輯上并無二致，那就是創(chuàng)造優(yōu)秀的電視廣告片和宣傳片，滿足使用者需要，從而獲得收益，進(jìn)而創(chuàng)造更多優(yōu)秀作品。