從最初微信公眾號一家獨大，到如今各大傳統(tǒng)媒體紛紛布局新媒體平臺。相較于傳統(tǒng)媒體，新媒體的表現(xiàn)形式更多、內容更豐富，已成為許多人的閱讀來源。同時，新媒體行業(yè)的迅猛發(fā)展也催生許多就業(yè)崗位。

　　2月24日，騰訊新聞發(fā)布《中國傳媒人才能力需求報告》(2018)。報告顯示，盡管新聞傳播專業(yè)的就業(yè)前景不斷被唱衰，但獵尋優(yōu)秀傳媒人才一直是用人方的一大難事。媒介形態(tài)的革新，對傳媒人才能力結構提出新的要求。巨大變局之下，傳媒行業(yè)希望吸納什么樣的人才，需要他們具備什么樣的技能?

　　困境：整體薪資低，人才缺口大

　　據統(tǒng)計，全國共有681所高校開設了1244個新聞傳播本科專業(yè)點，在校本科生約23萬人，在校教師約7000人。新聞學326個，廣播電視學234個，廣告學378個，傳播學71個，編輯出版學82個，網絡與新媒體140個，數(shù)字出版13個。

　　一個尷尬的現(xiàn)狀是：一方面新聞傳播專業(yè)畢業(yè)生的整體薪資狀況不容樂觀，另一方面，當下以及未來，媒體行業(yè)都有著不小的人才缺口——不論是高端崗位還是初級崗位，都存在部分崗位特別是新生崗位高薪難聘的情況。

　　“我國傳媒行業(yè)不缺人，真正缺少的是適合傳媒崗位需求的人才。當前和今后一個時期，傳媒行業(yè)人才問題，供給和需求兩側都有，但矛盾的主要方面在供給側。”陜西師范大學新聞與傳播學院副院長劉蒙之說。

　　在騰訊新聞的這份調查報告中，互聯(lián)網新媒體傳媒人才需求分為兩個梯隊，第一梯隊中新媒體、互聯(lián)網和廣告詞頻統(tǒng)計分列前三名，人才需求旺盛。除了原生互聯(lián)網企業(yè)，傳統(tǒng)媒體均在轉型之中，傳媒行業(yè)的人才增量向新媒體崗位急速傾斜。而廣告關鍵詞的排名突出，表現(xiàn)出廣告行業(yè)滲透在媒體全部子行業(yè)。

　　隨著傳統(tǒng)媒體市場體量與傳統(tǒng)業(yè)務不斷折損，整體人才需求快速下降。電影、電視、出版、雜志、報紙、廣播等曾受熱捧的媒介位于人才需求第二梯隊。“兩個梯隊的人才需求共性是，主要集中在北京、上海、廣州、深圳等一線城市。且呈現(xiàn)出‘東大西小’的格局，東部城市的媒體行業(yè)發(fā)展成熟度高，西部城市薪資吸引力不足。”劉蒙之以北京為例，中國互聯(lián)網100強中超過80%的互聯(lián)網企業(yè)在北京設立總部或分部，眾多招聘信息“工作地點僅限北京”，歸因于北京數(shù)量眾多的媒體機構和互聯(lián)網企業(yè)。

　　“傳統(tǒng)媒體不缺采編人才，缺的是運營型人才。新媒體運營必須從過去面向新聞受眾的新聞采編崗位，走向面向新媒體用戶的內容制作者。”武漢大學新聞傳播學院博士張梅貞認為，在信息爆炸的時代，要想制作的內容被關注、閱讀乃至轉發(fā)，就需要深諳社會化媒體平臺傳播的規(guī)律，在此基礎上去制作內容。

　　變局：新媒體受捧，工作不簡單

　　去年4月，中國青年報社社會調查中心聯(lián)合問卷網，對2003名18—35歲受訪者進行的調查顯示，44.6%的受訪青年打算加入新媒體行業(yè)，50.2%的受訪青年希望創(chuàng)辦個人原創(chuàng)文字自媒體，77.8%的受訪青年表示看好新媒體的發(fā)展前景。

　　陳勝原是廈門一家傳統(tǒng)媒體的記者，2016年辭職后加入了自媒體大軍，全職負責運營一個有近十萬粉絲的微信公眾號。“為保證每篇文章的質量，且每天更新，背后得付出很多。”不過陳勝認為，他的付出是有回報的，除了收入大幅上漲外，還學習到了很多新的東西，個人的能力也得到進一步提升。

　　在南昌一家國有企業(yè)上班的婁國標，盡管平時的工作很忙碌，由于對新媒體的熱衷，一年前還是開設了自己的微信公眾平臺，并時常在上面發(fā)布一些隨筆?，F(xiàn)在，他的公眾號已經積累了數(shù)千名粉絲。“我不想把公眾號當作掙錢的手段，只是想有一塊自留地，通過這個渠道發(fā)出自己的聲音。”婁國標說。

　　對于新媒體工作的最大特點，記者隨機采訪了多個同行，他們一致表示“工作時間自由”，其他特點依次有作息時間不規(guī)律、行業(yè)競爭激烈、對創(chuàng)新創(chuàng)意需求強烈、收入差距大和變現(xiàn)困難等等。

　　夏昕是一名2016年大學本科畢業(yè)的“90后”，目前在福州一家新媒體公司做內容運營，她每天的任務就是找熱點話題，做內容推送。從業(yè)之前，她認為做新媒體很有意思，“活不累，掙錢快”，而真實的情況卻并非如此。“工作有時很單調，生活也變得沒有規(guī)律，感覺自己就是個網絡上的內容搬運工。”夏昕坦言，這份工作也并不輕松，一篇推送修改十幾次甚至幾十次的情況經常出現(xiàn)，從文字到配圖，再到排版和標題，每個環(huán)節(jié)都要推敲。

　　近兩年，“垂直領域的內容創(chuàng)業(yè)”被炒得火熱，讓很多人錯以為是份‘錢多事少離家近’的工作，比其他工作更容易成功。事實上，新媒體領域創(chuàng)業(yè)失敗者大有人在，而那些成功的大咖們，都需要厚積薄發(fā)。新媒體改變的只是傳播方式，而不變的是對洞察力和創(chuàng)造力的需要。

　　“有人寄望于自媒體發(fā)展。若僅專注自媒體的信息傳播功能，我并不看好。首先，自媒體與當年的博客沒有本質區(qū)別;其次，自媒體需要公信力，但它打造公信力的成本太高，而且被收買的成本很低。”新媒體產品“竹馬實驗室”發(fā)起人何磊說，他更看好一些面向垂直人群，以服務為主的自媒體。比如《南方周末》原記者趙凌和同事的創(chuàng)業(yè)項目博雅小學堂——中國第一家兒童人文故事電臺，其目標用戶聚焦在家有小學生的高知媽媽。

　　突破：不單打獨斗，要多才多藝

　　新媒體的出現(xiàn)并不意味著傳統(tǒng)媒體失去了存在的價值，只有新媒體與傳統(tǒng)媒體有機結合，才能更好地推動創(chuàng)新。傳統(tǒng)媒體要在堅持傳統(tǒng)媒體視角的基礎上，融合新媒體的資源、新聞報道手段等，積極探尋變革之路。

　　“傳統(tǒng)媒體中的電視、廣播、報紙等都是互相獨立的，分別利用圖像、音頻、文字等方式向大眾傳遞信息。新媒體的出現(xiàn)打破了這種孤立的格局。”福建媒體人劉學認為，在新媒體時代，傳統(tǒng)報紙僅靠文字和圖片的方式已經難以滿足大眾對信息的需求，媒體從業(yè)者必須具備很強的綜合能力，將文字、圖片、音頻、視頻有機結合，提高競爭力。

　　“新媒體之所以能夠快速占領市場，在很大程度上是因為它貼近市場，在內容上迎合了年輕受眾群體，很大程度上改變了話語風格。”廈門大學新聞傳播學院教師樂媛認為，但一味迎合也會存在問題，比如標題黨的出現(xiàn)。作為傳統(tǒng)媒體，理應積極應對挑戰(zhàn)，一方面是在提供新聞產品和服務上要考慮時代的變化，更多從民眾需求出發(fā)，調整話語風格以爭取更多年輕受眾的認同。另一方面，也要堅守新聞專業(yè)主義，客觀真實報道，做內容精品，引領正確的價值觀，這也是傳統(tǒng)主流媒體的責任。

　　“一個人走得快，一群人走得遠。”單打獨斗的時代已經過去，媒體項目要取得成功，團隊合作很關鍵。一個傳媒產品想要長遠發(fā)展，離不開團隊所有不同能力結構的人的齊心協(xié)力。正因此，設計師、營銷類人才需求較大，大量媒體將運營人才作為招聘重點。融合媒體時代，媒體從業(yè)人員的轉型應朝“多才多藝”方向努力，具備整合傳播策劃能力，既要擅長多種形式的內容生產，又要精通各種渠道的融合分發(fā)。