近期正在熱播的年代劇《鬢邊不是海棠紅》（以下簡(jiǎn)稱《鬢邊》），因在當(dāng)代語境下實(shí)現(xiàn)了對(duì)傳統(tǒng)文化的再傳播引發(fā)觀眾和業(yè)界關(guān)注。劇中涉及的京劇、昆曲、旦角流派和戲曲發(fā)展史，以及還原時(shí)代的置景與服化道，催生了很多關(guān)于京劇、京繡、蘇繡等傳統(tǒng)文化話題。劇集制播平臺(tái)愛奇藝結(jié)合該劇推出了相關(guān)綜藝節(jié)目，兩相聯(lián)動(dòng)，在盤活傳統(tǒng)文化IP上有了更多嘗試。

　　找到與年輕觀眾的對(duì)話方式

　　2018年，在愛奇藝熱播的《延禧攻略》，因成功將傳統(tǒng)文化與影視劇嫁接，吸引了眾多年輕觀眾。這一次，作為《鬢邊》的出品方之一，愛奇藝再次聚焦傳統(tǒng)文化。

　　談及為何選擇以梨園故事作為表現(xiàn)題材，愛奇藝自制劇開發(fā)中心總經(jīng)理、《鬢邊不是海棠紅》總制片人戴瑩表示：“國(guó)潮、國(guó)漫、漢服等國(guó)風(fēng)系列成為流行元素，可見當(dāng)下年輕人對(duì)傳統(tǒng)文化普遍具有很強(qiáng)的文化自信和認(rèn)同。能夠表現(xiàn)國(guó)粹京劇，同時(shí)涉及到類似‘樣式雷’這樣的傳統(tǒng)匠藝、老北京天橋文化等傳統(tǒng)文化生態(tài)，這是《鬢邊》的難得之處。”

　　得益于清末民初至上世紀(jì)三四十年代的歷史背景，年代傳奇劇的歷史縱深感賦予了故事更豐富的人物和強(qiáng)烈的戲劇沖突?！遏W邊》借由劇中虛構(gòu)的京劇名伶商細(xì)蕊這一人物形象，不僅唱出《貴妃醉酒》《打嚴(yán)嵩》《救風(fēng)塵》等經(jīng)典京劇選段，戲文念白、京胡樂器、生旦凈末丑行當(dāng)裝扮也次第登場(chǎng)。在表達(dá)方式上，劇中又以舉重若輕的風(fēng)格表現(xiàn)，“表演和臺(tái)詞不乏歡脫之處，增強(qiáng)了內(nèi)容的可看性，也讓人物更鮮活。”戴瑩認(rèn)為，以年輕化的語態(tài)創(chuàng)作，這是愛奇藝找到的搭建傳統(tǒng)文化與年輕觀眾之間的橋梁。

　　觀看該劇的觀眾會(huì)發(fā)現(xiàn)，無論是劇中服化道的設(shè)計(jì)，還是戲曲唱段的呈現(xiàn)，細(xì)節(jié)盡可能專業(yè)。據(jù)介紹，劇組邀請(qǐng)了梨園泰斗畢谷云先生與著名青年京劇演員尹俊、牟元迪全程進(jìn)行指導(dǎo)。而在選角方面，作為該劇的監(jiān)制，于正也頗下了一番功夫。根據(jù)其對(duì)人物、故事的理解，在選角上有了更多自己的判斷。比如程鳳臺(tái)的英氣、商細(xì)蕊的靈氣，正發(fā)揮出黃曉明和尹正的潛力，再比如范湘兒，在原著中是東北大妞，佘詩(shī)曼用另外一種方式，演繹出了她獨(dú)擋一面的潑辣性格。

　　也正因如此，在引發(fā)觀劇熱潮的同時(shí)，該劇也獲得不俗的大眾口碑。在愛奇藝平臺(tái)總計(jì)23萬條的彈幕和2萬條的評(píng)價(jià)中，“奔著國(guó)粹來的”“劇很精致”“道具挺用心”等數(shù)次出現(xiàn)。根據(jù)愛奇藝用戶畫像顯示，《鬢邊》的觀看人群中35歲以下的用戶超過八成，年輕觀眾為觀劇主力軍。

　　劇綜聯(lián)動(dòng)深度盤活文化IP

　　盡管作為“國(guó)粹”的京劇藝術(shù)，承載了龐大的中華民族優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化、歷史典故、人文精神，但在當(dāng)下時(shí)代語境中，以京劇為代表的戲曲藝術(shù)的生存空間正在不斷收縮，這是不可否認(rèn)的事實(shí)。影視劇如何在還原京劇文化、弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化精神上下功夫，是創(chuàng)作者、傳播平臺(tái)在思考的問題。

　　在《鬢邊》的播出過程中，愛奇藝平臺(tái)設(shè)置了“鬢邊百科”，適時(shí)地對(duì)京劇名家名段給出普及性介紹，如商細(xì)蕊在表演《玉堂春》《百花亭》等作品時(shí)，屏幕就會(huì)熨帖地給出這些作品的背景信息，讓用戶在觀劇中獲得對(duì)京劇藝術(shù)更加入微的認(rèn)知，從而使劇集具有了京劇百科全書式的厚重感。

　　在內(nèi)容本體之外，發(fā)揮平臺(tái)生態(tài)協(xié)同效應(yīng)，對(duì)內(nèi)容IP進(jìn)行業(yè)務(wù)聯(lián)動(dòng)和衍生打造，進(jìn)一步擴(kuò)大內(nèi)容的影響力和輻射力，也成為愛奇藝體系內(nèi)的常態(tài)化運(yùn)作。對(duì)于《鬢邊》IP的打造，愛奇藝邀請(qǐng)到了當(dāng)代“女老生”的領(lǐng)軍人物王珮瑜，推出了一檔衍生綜藝《瑜你臺(tái)上見》，這也是中國(guó)首檔京劇脫口秀節(jié)目。

　　戴瑩直言：“這是愛奇藝后續(xù)會(huì)越來越多嘗試的劇綜聯(lián)動(dòng)的方式。一方面，可以讓內(nèi)容表達(dá)更豐富，比如《鬢邊》的京劇元素，通過綜藝的現(xiàn)代講述和解讀，更降低了傳統(tǒng)文化的門檻；另一方面，這類文化類綜藝，也有了生動(dòng)的素材可以延展，相得益彰。”

　　據(jù)悉，結(jié)合《鬢邊》中有大量戲臺(tái)妝飾這一特點(diǎn)，愛奇藝還圍繞這部劇開發(fā)了衍生彩妝。復(fù)古類型的珠釵、耳環(huán)等飾品，也將在近期向用戶推出。

　　無論是在劇集、綜藝聯(lián)動(dòng)上的嘗試，還是圍繞文化IP開發(fā)衍生，足見平臺(tái)對(duì)于推動(dòng)節(jié)目覆蓋更廣泛圈層受眾的努力。而在近些年的網(wǎng)劇內(nèi)容創(chuàng)作中，借力中國(guó)傳統(tǒng)文化，從中找尋與時(shí)代精神接洽的美學(xué)支點(diǎn)，也成為愛奇藝始終堅(jiān)持的方向。

　　戴瑩十分看好此類與傳統(tǒng)文化緊密結(jié)合的題材在未來的發(fā)展，在她看來，“只要牢牢抓住人物和故事的精彩這個(gè)準(zhǔn)則，再加上傳統(tǒng)文化元素的加持，此類內(nèi)容會(huì)很可期。”