從資本亂象中回歸電影創(chuàng)作本身
每年的上海國(guó)際電影節(jié)都是電影市場(chǎng)的風(fēng)向標(biāo)和溫度計(jì)。和去年相比，第20屆上海國(guó)際電影節(jié)的“資本味”淡了許多，“IP項(xiàng)目”少了很多，“新片計(jì)劃”也低調(diào)了許多。電影節(jié)的焦點(diǎn)從資本回到了電影創(chuàng)作本身，“電影制造之工匠精神”、“破譯華語(yǔ)電影新機(jī)遇”、“叫好又叫座的電影是怎樣煉成的”等主題論壇分別在各大會(huì)場(chǎng)舉行。
這一變化和去年開(kāi)始的中國(guó)電影市場(chǎng)“急剎車”有關(guān)。算上電商平臺(tái)的服務(wù)費(fèi)35億元，2016年中國(guó)電影票房共492.83億元，與2015年相比增幅為11.83%。而在過(guò)去十年來(lái)，每年電影票房的增幅平均超過(guò)30%，去年的增幅明顯放緩。2017年即將過(guò)半，目前全國(guó)累計(jì)票房共255億元，這一成績(jī)也并不亮眼。不過(guò)，放緩了腳步的中國(guó)電影市場(chǎng)，也給了電影行業(yè)冷靜思考的機(jī)會(huì)和時(shí)間。
A 電影業(yè)內(nèi)專家說(shuō)—— 劉嘉：過(guò)量的資本和雛形期的電影工業(yè)不匹配
在《中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告》發(fā)布暨中國(guó)電影發(fā)展論壇現(xiàn)場(chǎng)，《2017中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告》主筆、電影市場(chǎng)研究專家劉嘉說(shuō)：“2016年是中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)節(jié)點(diǎn)，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)經(jīng)過(guò)十多年的高速發(fā)展，在2016年突然放緩。”報(bào)告顯示，去年全球電影總票房為386億美元，較前年的383億美元僅增長(zhǎng)了0.78%。劉嘉說(shuō)，美國(guó)媒體對(duì)2016年全球電影市場(chǎng)票房的教訓(xùn)進(jìn)行了總結(jié)，其中有兩個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)：一是在2016年初期高估了中國(guó)市場(chǎng)，二是中國(guó)市場(chǎng)的放緩明顯表現(xiàn)出中國(guó)電影的創(chuàng)新不足。
劉嘉還記得，在2015年上海電影節(jié)的論壇中，有電影公司負(fù)責(zé)人提出“傳統(tǒng)電影公司將來(lái)要為互聯(lián)網(wǎng)公司打工”的觀點(diǎn)。隨后，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛進(jìn)軍電影圈，由此引發(fā)了資本亂象。劉嘉認(rèn)為，過(guò)量的資本涌入電影市場(chǎng)，和剛成雛形的中國(guó)電影工業(yè)不匹配，深深地影響了2016年的電影市場(chǎng)。他表示，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展應(yīng)該回歸常態(tài)，循序漸進(jìn)，以健康、理性、平穩(wěn)的模式發(fā)展。此外，劉嘉還特別提到：“我們現(xiàn)在把《西游記》拍得太熱了，有點(diǎn)玩殘了，希望大家慢慢做，不要著急，不要把好的老IP玩殘了。”
B 互聯(lián)網(wǎng)影視公司大佬說(shuō)——俞永福：讓科技和數(shù)字平臺(tái)更好地服務(wù)電影和觀眾
劉嘉提到的互聯(lián)網(wǎng)公司進(jìn)軍電影行業(yè)早已不是新鮮事。今年上影節(jié)期間，騰訊、阿里、新浪、網(wǎng)易等都舉辦了各自的主題論壇，多位嘉賓不約而同地提到了關(guān)鍵詞“影視產(chǎn)業(yè)升級(jí)”。在阿里影業(yè)主辦的中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)高峰論壇上，阿里巴巴影業(yè)集團(tuán)董事局主席兼CEO俞永福、光線傳媒創(chuàng)始人兼總裁王長(zhǎng)田、華誼兄弟電影董事總經(jīng)理葉寧和美國(guó)資深制作人麥克·山伯格展開(kāi)了一場(chǎng)深度討論。
在俞永?？磥?lái)，電影是感性和理性的結(jié)合，而互聯(lián)網(wǎng)科技公司能夠?yàn)殡娪爱a(chǎn)業(yè)發(fā)展提供理性層面的參考。“從2016年開(kāi)始，中國(guó)電影在經(jīng)歷新的產(chǎn)業(yè)升級(jí)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的是產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施的變革。”俞永福開(kāi)玩笑說(shuō)，他想把阿里影業(yè)的名字改成阿里影業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施公司，他希望讓科技和數(shù)字平臺(tái)更好地將電影和觀眾連接起來(lái)，尤其是讓優(yōu)秀青年導(dǎo)演的作品、小成本的優(yōu)秀影片被更多觀眾看到。
俞永福以好萊塢電影《一條狗的使命》為例，該片沒(méi)有大牌明星參演，制片成本只有2200萬(wàn)美元，行業(yè)預(yù)估內(nèi)地票房在5000萬(wàn)元到8000萬(wàn)元人民幣左右。作為影片的引進(jìn)方，阿里影業(yè)從數(shù)據(jù)角度分析了該片的潛在觀眾，首先是網(wǎng)購(gòu)過(guò)寵物相關(guān)用品的電商用戶，其次是在視頻網(wǎng)站上觀看過(guò)該片導(dǎo)演上一部作品《忠犬八公的故事》的視頻用戶，再次是“淘票票”中想看該片的女性用戶占比超過(guò)70%。根據(jù)數(shù)據(jù)分析結(jié)果，阿里影業(yè)對(duì)該片的營(yíng)銷推廣做了精準(zhǔn)劃分：一是愛(ài)寵人士，二是年輕女性，三是親子人群，然后根據(jù)不同類型的觀眾群體去推廣。最終，該片的中國(guó)內(nèi)地票房比北美票房高出近一倍，斬獲超過(guò)6億元人民幣。
C 導(dǎo)演們說(shuō)—— 烏爾善：中國(guó)部分電影人缺的是敬業(yè)精神
在“2017《好萊塢工匠》中美影視分享會(huì)”上，奧斯卡前主席希德·甘尼斯、奧斯卡最佳外語(yǔ)片評(píng)委會(huì)主席馬克·約翰遜、《極限特工》系列制作人喬·羅斯以及中國(guó)導(dǎo)演烏爾善、寧浩等嘉賓共同以“電影制造之工匠精神”和“叫好又叫座的電影是怎樣煉成的”展開(kāi)了對(duì)話。
“工匠精神當(dāng)中包含了對(duì)專業(yè)素質(zhì)和敬業(yè)精神的追求，中國(guó)部分電影人缺少的是敬業(yè)精神。這方面，中國(guó)電影人還需要向好萊塢學(xué)習(xí)。”曾執(zhí)導(dǎo)《尋龍?jiān)E》的烏爾善直言不諱。他說(shuō)，現(xiàn)在什么行業(yè)的人都有可能來(lái)當(dāng)導(dǎo)演，一方面說(shuō)明中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)有豐富的機(jī)遇，但也暗藏著許多問(wèn)題。烏爾善還指出，如果華語(yǔ)電影人過(guò)分在意自己的作品能否入圍奧斯卡，這是一種虛榮：“我們需要改變想法，尋找‘走出去’的新思路。”
在“叫好又叫座的電影是怎樣煉成的”討論環(huán)節(jié)，曾創(chuàng)作過(guò)《心花路放》、《無(wú)人區(qū)》、《瘋狂的石頭》等多部高票房電影的寧浩說(shuō)，導(dǎo)演還是要從自己的經(jīng)歷出發(fā)：“你要相信和認(rèn)可自己的經(jīng)歷，認(rèn)可自己從哪里來(lái)，尊重自己的過(guò)往。比如都市生活我就沒(méi)拍過(guò)。國(guó)際化的電影，像李安導(dǎo)演在紐約待久了才能拍得出。我熟悉中國(guó)的中型城市，所以才能拍這些故事。”烏爾善則感嘆：“當(dāng)下中國(guó)電影市場(chǎng)迎來(lái)了最好的時(shí)代。我們的電影可以說(shuō)是供不應(yīng)求。身處這個(gè)野蠻生長(zhǎng)的市場(chǎng)里，或成功或失敗，都是一種幸運(yùn)。”
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