中國電影成長空間不小
去年開始，已經(jīng)持續(xù)高速增長多年的中國電影市場規(guī)模突然增速放緩，有人唱衰，有人疑惑，中國電影市場的需求已經(jīng)觸到天花板了嗎?如果答案是否定的，那么電影市場如何才能進(jìn)一步擴大，電影產(chǎn)業(yè)如何才能實現(xiàn)下一步升級?正在舉行的第二十屆上海國際電影節(jié)期間，供給側(cè)改革成為電影從業(yè)者關(guān)注的焦點。
市場規(guī)模增速雖然放緩，但仍在不斷增長
2003年，任仲倫來到當(dāng)時的上海電影制片廠，就任廠長和總裁。那一年，中國電影產(chǎn)業(yè)化改革正式啟動，電影行業(yè)的家底相當(dāng)薄弱——全國電影年產(chǎn)量不足百部，票房10.1億元，觀眾人次750多萬，有效銀幕3000塊左右。“當(dāng)時很多電影院白天賣羊毛衫，晚上放電影。市場沒有所謂的需求側(cè)，也沒有相應(yīng)的供給側(cè)。”
此后幾年，中國電影產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展。2010年，全年票房突破100億元;從100億元到200億元，花了3年;從200億元到400億元，只花了兩年……2012年，中國電影總票房超過日本，成為全球第二大電影市場;2016年底，全國銀幕總數(shù)達(dá)41179塊，中國超越美國成為擁有銀幕數(shù)最多的國家;電影年產(chǎn)量平均每年700部左右，穩(wěn)居全球電影年產(chǎn)量前三名。
“電影市場規(guī)模擴大最主要的動力來自需求側(cè)，因為有人要看電影，只有快速增加電影數(shù)量和影院數(shù)量才能滿足觀眾的需求，進(jìn)而進(jìn)一步刺激需求。”任仲倫說。
曾經(jīng)有好幾年，全國市場規(guī)模以平均每年30%左右的速度增長，有人用這樣的速度計算未來票房，但現(xiàn)實并未如愿。2016年，全國電影票房增速明顯下滑，很多人憧憬的600億元票房在年底并未出現(xiàn)，數(shù)字停留在492.83億元，僅比上年增長12%。中國電影市場真的已經(jīng)觸到了天花板嗎?需求側(cè)的增長已經(jīng)停滯了嗎?
“市場規(guī)模增速雖然放緩了，但仍在正向增長，這說明需求還是在增長，但另一方面，單家影院的產(chǎn)出卻在下降，2016年票房過億元的影片有85部，1000萬元以下的有292部，這意味著平均每部電影的成本不會超過400萬元，現(xiàn)在誰能用400萬元拍電影呢?這就告訴我們，供給側(cè)的增長比需求側(cè)更快，而供給的有效性卻在下降，供給側(cè)存在非理性、非正常的現(xiàn)象。”任仲倫說，“電影供給側(cè)改革是電影產(chǎn)業(yè)繞不過去的話題，必須面對的痛點。”
對于中國電影市場的上升空間還有多大，大地影院集團總經(jīng)理于欣分析，在人均觀影次數(shù)上，2016年中國剛剛達(dá)到每年一次，北美是3.7次;從每百萬人口擁有的銀幕數(shù)量上看，北美是121塊，中國還只是30塊。“雖然我們不能教條地用這些數(shù)字預(yù)測，但是至少可以參考這個大趨勢，中國電影市場還有很大的增長空間。隨著電影市場的發(fā)展，觀眾的品位和鑒賞能力有了很大的提升，這時候出現(xiàn)了供給側(cè)與需求側(cè)的不匹配，也就是內(nèi)容與觀眾鑒賞水平的不匹配，這是歷史發(fā)展的中間節(jié)點，接下來不能提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的供給商會被淘汰，市場的調(diào)整會進(jìn)一步優(yōu)化它的發(fā)展模式。”
電影出品數(shù)量增加，需要的是質(zhì)量的提升
去年上海電影節(jié)期間，正值人們對中國電影市場擴張速度的期待登峰造極之時，短短幾天內(nèi)，各家電影公司發(fā)布的片單多達(dá)數(shù)百部。一年后的今天，這些影片有的與觀眾見了面，有的尚未完成，有的成了“爛尾”項目，有的甚至完全“流產(chǎn)”……
引力影視投資有限公司執(zhí)行董事姜偉把那些項目書亮相之后旋即化作泡影的項目稱為“PPT電影”。
華誼兄弟傳媒股份有限公司副董事長王中磊認(rèn)為，對一個國家的電影來說，兩個指標(biāo)非常重要：一是每年的好片比例或數(shù)量，這是衡量一個國家是不是電影強國的標(biāo)準(zhǔn)之一;二是現(xiàn)實主義題材電影的質(zhì)量和數(shù)量。“我覺得電影分兩種，一種造夢，一種真實。造夢靠創(chuàng)意、音效、特技，但如果真實反映現(xiàn)實生活的那部分缺失了，也不能稱為電影強國。不管是單部影片的成績還是市場份額的分配，從數(shù)字看，我們持續(xù)生產(chǎn)高質(zhì)量電影的能力與美國相比還有很大差距。”
“我們?nèi)鄙倌艽騽尤诵?、引起大家共鳴的作品。”任仲倫說，“在內(nèi)容的形式和樣式上，類型不夠多樣，一部影片成功后，很多人跟風(fēng)、模仿，這就造成了近幾年某些類型的影片高度密集的突出現(xiàn)象，背后反映的是創(chuàng)作力的滯后。”
姜偉認(rèn)為：“資本進(jìn)入中國電影市場是好事，因為有更充足的資金拍電影，但資本也許比較著急了一點，或者被投資人比較著急了一點，總結(jié)過去一年，我們的電影出品數(shù)量增加的速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過質(zhì)量的提升，這是最大的問題。”
前兩年，大數(shù)據(jù)風(fēng)行，電影行業(yè)也不例外。對于不少剛剛接觸電影行業(yè)的業(yè)外資本來說，用數(shù)據(jù)作為投資的參考依據(jù)，似乎是最直接的切入方式。一時間，電影行業(yè)的大數(shù)據(jù)分析和營銷公司大量出現(xiàn)，賣數(shù)據(jù)和分析報告也成了電影行業(yè)的一門新行當(dāng)。“流量”成了流行詞，一個演員可以帶來多少粉絲、票房和“流量”，對一些投資人來說是選擇與否的決定性標(biāo)準(zhǔn)。但在今年的上海國際電影節(jié)上，從業(yè)者開始對這種現(xiàn)象進(jìn)行反思。
“大數(shù)據(jù)是個工具，怎么用它在于主觀意愿。”姜偉說，“不少人分析了數(shù)據(jù)后得出一個結(jié)論，電影觀眾的主體是17—23歲的年輕人，他們懶得思考，這樣的分析引導(dǎo)我們這幾年相當(dāng)一部分影片朝著這個方向走，忽略了影片可能產(chǎn)生的其他作用。”
觀眾鑒賞水平提高，分眾化趨勢越來越明顯
供給側(cè)與需求側(cè)不匹配，電影產(chǎn)量高、行業(yè)整體盈利率不高，產(chǎn)能相對過?，F(xiàn)象突出，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)性矛盾如何調(diào)整?中國電影面臨升級最缺的是什么?
“從年產(chǎn)量八十幾部影片到八九百部影片，我們的生產(chǎn)力儲備是不夠的，生產(chǎn)力核心當(dāng)中制作作品的能力是不夠的”，任仲倫說，“市場對制作能力的要求遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于創(chuàng)意能力，把創(chuàng)意通過制作實現(xiàn)出來有難度。”
中國電影市場的需求還在增長。經(jīng)濟發(fā)展、社會閑暇增長、城鎮(zhèn)化率提高、人口紅利增長等都為電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了客觀的現(xiàn)實基礎(chǔ)。因此，雖然中國電影行業(yè)已經(jīng)從高速增長期進(jìn)入平穩(wěn)發(fā)展階段，但從業(yè)者對行業(yè)發(fā)展趨勢的利好判斷仍然較為堅定。尤其在每年的上海國際電影節(jié)和北京國際電影節(jié)期間，影迷們對展映影片需求強烈，一些影片的預(yù)售票剛開售就一搶而空，這都從根本上體現(xiàn)出電影市場的剛需，以及已經(jīng)較為成熟的觀眾對優(yōu)質(zhì)電影的熱忱，中國電影市場的分眾化趨勢越來越明顯。
“以前大家會覺得藝術(shù)片太小眾，但我們現(xiàn)在看到，小眾群體在變大，如果藝術(shù)片可以發(fā)行得好，在某種程度上也可以說明電影市場在一步步往更好的生態(tài)發(fā)展。”于欣說。
票房已經(jīng)突破12億元的印度電影《摔跤吧!爸爸》就是一個很好的例證。于欣表示，在該片上映之初，影院并沒有預(yù)料到這部印度電影會在青年觀眾中有好反響，但好口碑推動的高排片、高票房說明，觀眾對電影的鑒賞水平確實提高了。
“過去很多年，中國電影的制作、宣發(fā)和放映都非常粗放，這讓一些中小成本的優(yōu)質(zhì)影片失去了與觀眾見面的機會，但隨著市場分眾趨勢的出現(xiàn)，轉(zhuǎn)扭這種形勢的契機正在眼前。”王中磊說，國產(chǎn)小成本影片和美國大片在宣發(fā)和放映環(huán)境的競爭本來就不在同一起跑線上，上映的時候沒有分線放映的方式，就沒有了生存的空間，新演員、新導(dǎo)演也會因此失去發(fā)展的機會，“現(xiàn)在大家已經(jīng)開始意識到這個問題，改善不能靠情懷，更多要靠電影工業(yè)體系的支撐。”
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