自7月20日電影院有序復(fù)工以來，票房一直在穩(wěn)定增長，尤其是進(jìn)入8月之后，影迷的觀影熱情再次爆發(fā)。進(jìn)入8月首日單日票房就突破4000萬，8月2日更是一舉突破5000萬，8月首個(gè)周末的票房接近1億。

更可貴的是在非周末時(shí)段，每天的全國票房也都超過2000萬。票房增長的背后離不開每一個(gè)觀眾的支持，同時(shí)也在說明，自從電影院重回日常生活，觀眾觀影意愿呈增強(qiáng)趨勢(shì)。

觀眾觀影意愿反彈

近日，為幫助業(yè)界更好了消費(fèi)者情況，貓眼研究院推出第四期觀眾觀影意愿跟蹤調(diào)查，分析觀眾在影院復(fù)工后的觀影意愿變化。從調(diào)查結(jié)果來看，有近九成觀眾表示“身邊有電影院恢復(fù)營業(yè)”，其中“以前經(jīng)常去的電影院”已經(jīng)恢復(fù)營業(yè)的占比接近八成。

隨著影院復(fù)工，觀眾對(duì)影院相關(guān)信息的關(guān)注度也水漲船高。其中，“影院復(fù)工情況關(guān)注度”和“影片上映信息關(guān)注度”兩項(xiàng)中，選擇“非常關(guān)注”和“比較關(guān)注”的觀眾占到八成以上。

從對(duì)復(fù)工首周購票觀眾的統(tǒng)計(jì)來看，四成觀眾是自己一個(gè)人觀影，購票主要通過線上購票平臺(tái)，票價(jià)多在30元以下。首周購票觀眾中，男性觀眾與女性觀眾的比例較為接近。

值得一提的是，用戶畫像中，年輕觀眾、低線城市觀眾占比高于去年大盤均值。在年齡分布上，25歲以下年輕觀眾占比達(dá)40％以上，顯著高于去年大盤均值30％。地域分布中，一二線城市的觀眾比例低于去年大盤均值，三四線觀眾占比顯著上升。

與關(guān)注度一同反彈的，是大部分觀眾觀的影意愿。數(shù)據(jù)顯示，七成以上觀眾去影院觀影的意愿比疫情之前增強(qiáng)。

從今年3月發(fā)布第一份《疫情對(duì)觀影意愿影響跟蹤調(diào)查》起，貓眼研究院一直持續(xù)關(guān)觀眾觀影意愿的轉(zhuǎn)變。半年時(shí)間里，觀眾從最初的接受到后來的期盼，再到如今回歸影院，市場(chǎng)對(duì)電影觀影的消費(fèi)需求一直存在。

影片質(zhì)量成觀眾選片首要依據(jù)

貓眼數(shù)據(jù)顯示，復(fù)工首周，影片質(zhì)量成為觀眾選擇影片的首要依據(jù)。四成觀眾會(huì)選擇“口碑好、評(píng)分高”的影片，選擇觀看“經(jīng)典影片”的比例也接近四成。

與之相應(yīng)，對(duì)知曉影院復(fù)工但未去觀影的觀眾而言，“沒有想看的電影”是主要阻力。對(duì)仍在觀望狀態(tài)的片方來說，可以把控時(shí)機(jī)，適時(shí)放出優(yōu)質(zhì)電影內(nèi)容供應(yīng)。

而且根據(jù)貓眼研究院數(shù)據(jù)顯示，復(fù)工首周，影院在服務(wù)態(tài)度，各項(xiàng)防控措施方面也得到絕大部分觀眾的認(rèn)可。其中，九成以上的觀眾認(rèn)為影院復(fù)工的各項(xiàng)措施符合相關(guān)規(guī)定。

對(duì)于影片質(zhì)量、衛(wèi)生防控措施、工作人員服務(wù)、場(chǎng)次安排的滿意度也達(dá)八成以上。已購票觀影觀眾，也對(duì)影院復(fù)工復(fù)產(chǎn)提出了相關(guān)建議。

觀影選擇方面，受限于影片排片，經(jīng)典老片和優(yōu)質(zhì)新片成為大多數(shù)觀眾的選擇。其中，《多力特的奇幻冒險(xiǎn)》《誤殺》《尋夢(mèng)環(huán)游記》《喋血戰(zhàn)士》《第一次的離別》《當(dāng)幸福來敲門》等影片成為熱門。

因此，觀眾在對(duì)影院復(fù)工復(fù)產(chǎn)提出建議時(shí)，除了希望影院繼續(xù)復(fù)工期間，繼續(xù)做好嚴(yán)格的衛(wèi)生防護(hù)工作、能逐步放寬觀影相應(yīng)限制之外，更多是表達(dá)對(duì)優(yōu)質(zhì)電影的期盼，除了希望能復(fù)映更多經(jīng)典影片，更多是希望能及時(shí)上映新片。

電影行業(yè)將迎來更快恢復(fù)期

據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，復(fù)工首周，全國復(fù)工影院數(shù)達(dá)到5404家，首周的票房突破億元大關(guān)，達(dá)到1.1億元。

上周是全國部分低風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)影院復(fù)工的第三周。據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，全國有超過8000家影院復(fù)工，全國票房也創(chuàng)出新高，達(dá)到了2.12億元，比前周上漲了1400萬元，觀影人次同樣創(chuàng)下新高，突破了700萬人次。

雖然這個(gè)數(shù)據(jù)和去年同期時(shí)間不能相比，但對(duì)自1月起就陷入生存危機(jī)中的院線來說，如此積極的數(shù)據(jù)無疑是烏云背后最亮眼的幸福線。

受疫情影響，在全年票房中占據(jù)重要位置的春節(jié)檔和情人節(jié)檔成為泡影，清明、五一和端午三個(gè)小長假檔期也在持續(xù)的疫情中被錯(cuò)過。對(duì)作為重資產(chǎn)行業(yè)的院線來說，關(guān)門謝客之下生存壓力劇增。而此次的復(fù)工令和超預(yù)期的觀影數(shù)據(jù)，對(duì)失血嚴(yán)重的院線無疑是最有效的強(qiáng)心針。

同時(shí)，超預(yù)期的數(shù)據(jù)，也意味著壓抑許久的觀影欲望正在快速釋放。復(fù)工近22天，全國總共售出電影票近2000萬張，票房累計(jì)已經(jīng)突破5.6億，顯示出龐大的線下觀影需求。

而且根據(jù)貓眼的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，觀眾們對(duì)于電影院觀影的期待指數(shù)，已經(jīng)從2月的54%增長到5月的88%。

除了電影院，作為影視行業(yè)重要交流及宣發(fā)平臺(tái)的電影節(jié)也重新上路。7月26日，中國唯一的國際A類電影節(jié)——上海國際電影節(jié)開幕；同一天，第14屆西寧FIRST青年影展開展；7月28日，第十屆北京國際電影節(jié)正式官宣將于8月22日開幕。

這些具有國際影響力的大型活動(dòng)重新啟動(dòng)，是中國文娛產(chǎn)業(yè)正逐漸擺脫疫情沖擊、重回正軌的最好證明。

總體看，隨著影院復(fù)工，多部重映片和新片定檔上映，票房市場(chǎng)逐漸底部向上，走出低谷，觀影熱情逐步增強(qiáng)，需求積壓后有望隨新片上映集中爆發(fā)。